HBO Max’in Kapadokya’daki Kırmızı Balonu Sokak Hayvanları İçin Sıcak Yuvalara Dönüştü

HBO Max’in “IT: Welcome to Derry” için Kapadokya semalarında uçurduğu ve dünya çapında dikkat çeken dev kırmızı balon, bu kez bambaşka bir hikâyenin başrolünde. Warner Bros. Discovery’nin ileri dönüşüm projesi kapsamında balonun malzemeleri, sahipsiz hayvanlar için dayanıklı ve yalıtımlı yataklara dönüştürüldü. Eğlence dünyasının ikonik bir tanıtım çalışmasını sürdürülebilirlik ve sosyal faydayla buluşturan proje, yaratıcı yaklaşımıyla dikkat çekiyor.

Warner Bros. Discovery’nin premium dijital yayın platformu HBO Max, ekranlarda başlayan bir hikâyeyi gerçek hayatta anlamlı bir sosyal fayda projesine taşıdı.

HBO Original dizisi “IT: Welcome to Derry” için gerçekleştirilen global tanıtım kampanyasının Türkiye ayağında Kapadokya semalarında yükselen dev kırmızı balon, geçtiğimiz ekim ayında bölgenin benzersiz manzarasıyla buluşmuş ve dikkat çekici görüntüler ortaya çıkarmıştı.

Kampanyanın sona ermesiyle birlikte balonun hikâyesi de sona ermedi. Warner Bros. Discovery, kullanılan malzemeyi atığa dönüştürmek yerine ileri dönüşüm yaklaşımıyla yeniden değerlendirdi.

İkonik Kırmızı Balona İkinci Hayat

Kapadokya semalarında “IT: Welcome to Derry”nin karanlık dünyasını temsil eden kırmızı balonun malzemeleri, sürdürülebilir tasarım stüdyosu renuu iş birliğiyle yeniden tasarlandı.

Ortaya ise zorlu hava koşullarında sahipsiz hayvanlara daha korunaklı ve konforlu alanlar sağlamayı amaçlayan dayanıklı ve yalıtımlı hayvan yatakları çıktı.

Böylece milyonlarca kişinin dikkatini çeken bir tanıtım materyali, kampanya sonrasında çöpe gitmek yerine gerçek bir ihtiyaca hizmet eden işlevsel ürünlere dönüştürüldü.

Hazırlanan yataklar, sahipsiz hayvanların yaşam koşullarını iyileştirmek amacıyla Mutlu Patiler Kars-Susuz Barınağı ile Banu Aydın’ın İstanbul’daki hayvan koruma yerleşkesine bağışlandı.

Ekrandan Gerçek Hayata Uzanan Bir Hikâye

Proje, yalnızca bir ileri dönüşüm çalışması olmasıyla değil, popüler kültürün güçlü bir sembolünü sosyal faydaya dönüştürmesiyle de öne çıkıyor.

Bir dönem “IT: Welcome to Derry”nin tanıtım yüzlerinden biri olan kırmızı balon, artık sahipsiz hayvanların daha sıcak ve konforlu koşullarda yaşamalarına katkı sağlayan yeni bir amaca hizmet ediyor.

Warner Bros. Discovery Türkiye Pazarlama Direktörü Beste Toksoy Balcı, şirketin hikâye anlatımındaki gücünü toplumsal konuların görünür hale gelmesi için de kullanmayı önemsediklerini belirtti.

Balcı, Kapadokya’da dünyanın farklı noktalarından insanların ilgisini çeken kırmızı balonun bugün hayvan barınaklarındaki köpekler için sıcak yataklara dönüşmesini, daha sürdürülebilir bir gelecek oluşturma hedeflerinin anlamlı örneklerinden biri olarak değerlendirdi.

Küresel Kampanyadan Yerel Sosyal Faydaya

Warner Bros. Discovery’nin projesinde öne çıkan noktalardan biri de küresel ölçekte hazırlanan bir eğlence kampanyasının, bulunduğu coğrafyada kalıcı bir sosyal faydaya dönüştürülmesi oldu.

Kapadokya’nın gökyüzünde başlayan kırmızı balonun yolculuğu, Kars ve İstanbul’daki sahipsiz hayvanlara ulaşarak farklı bir anlam kazandı.

HBO Max’in bu çalışması, büyük prodüksiyonlar ve global tanıtım kampanyalarında kullanılan materyallerin kampanya sonrasında nasıl yeniden değerlendirilebileceğine ilişkin yaratıcı bir örnek ortaya koyarken; sürdürülebilirlik, ileri dönüşüm ve hayvan refahını aynı projede buluşturdu.

Proje Künyesi
HBO Max Türkiye Pazarlama, PR ve Sosyal Medya Ekibi: Beste Toksoy Balcı, Can Eren Güç, Dila Naz Kelekçi Ünlü, Nurhan Özer, Eray Yıldız
Proje Partneri: renuu
PR Ajansı: PPR İletişim